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問題詳情:
閱讀下面的文字,完成1-3題。
材料一 文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量,是激勵中華民族砥礪奮進實現偉大復興的強大精神動力。黨的十九大報告提出了在本世紀中葉把我國“建成富強*文明,*美麗的社會主義現代化強國”的目標。
近年來,故宮博物院的發展便是彰顯文化自信的最佳案例。通過挖掘潛力、提升管理、包裝營銷、文創開發等措施,故宮成功地將自己打造成“網紅”,吸引了眾人的眼球,也為自身帶來了巨大的流量收益。在2月17日的亞布力*上,故宮博物院院長單霽翔首次晒出了自家的賬本:2017年,故宮文創的銷售收入其實就已經達到15億元,超過1500家A股上市公司的收入。並且,*中眾多企業家對於2018年度故宮博物院總體收入突破20億元表示樂觀。一時間,故宮成為各文博單位爭相模仿和學習的物件。
故宮的網紅成長史,是一個不斷嘗試與突破的過程。2013年,即便它為了拉近與大眾的距離,開通了新媒體公眾號,故宮給人的感覺還是嚴肅莊重、遙不可及的,直到2014年8月1日,一篇名為《雍正:感覺自己萌萌噠》的文章讓平均閱讀量四位數的故宮有了第一次的10萬以上瀏覽量,其中雍正行樂圖被做成動圖,雍正在河邊洗腳、喂猴子,並配上了讓廣大網友覺得十分接地氣的文案。而2016年,一部記錄故宮文物修復工作和有關*情各異的文物修復大師的紀錄片《我在故宮修文物》火爆網路,網路平臺播放量突破100萬次。2018年10月下旬,故宮與*電視臺出品的大型文化季播節目《上新了,故宮》開播。在年輕群體中頗受歡迎的演員*倫與週一圍擔任“故宮文創新品特邀開發員”,在每期節目中聯合嘉賓與專家進“宮”識寶,瞭解寶物的背後故事,並與設計師一起開發與故宮元素相關的文創產品。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析:“隨著近年來故宮文創產品的火爆,和相關影視綜藝的走紅,故宮的品牌形象從古老莊重的博物館和宮殿變得生動鮮活起來,越來越迎合年輕遊客的需求,也不斷拉近著“皇宮與百姓之間的距離” 。
(摘自《故官文創15億營收背後:跨界十IP+網紅》)
材料二
材料三 故宮走紅,與現任故宮博物院院長單霽翔有著直接聯絡。他曾這樣說:“故宮要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統文化,就不能保持一成不變的嚴肅面孔。吸引年輕觀眾,必須用年輕人的方式。”故宮運營的成功,首先是挖掘潛力。其中,最重要的舉措就是擴大開放面積,隨著開放面積達到80%,故宮大量的空間被清理出來,讓擁擠的遊客有了分流空間,並讓很多沉睡在庫房的文物有了展出機會,更讓故宮在常規展覽之外依託更多資源和空間策劃更多的展覽。其次是轉變管理觀念。故宮在管理方面從以保護為主轉變為以服務公眾為主,開始致力於提升公眾參觀遊覽的體驗度,修整地面、理順購票安檢流程、科學配置廁所等,這都有利於公眾在參觀遊覽時感受到溫馨和便捷。單霽翔在接受央視採訪時表示,參觀者的目的*多樣化了,過去就是來旅遊,但今天來的人有看展覽的,有拍雪景的,有喝故宮角樓咖啡的,有買故宮文創圖書的。“需求多樣化,應變也必須跟得上。每個博物館都有自己不同時段、不同時期的發展趨勢,把這些疊加起來,滿足不同人群的需求。”最後是營銷包裝。藉助網際網路和自媒體,故宮經過一系列包裝策劃,用呆萌的形象迅速吸引大批年輕人目光,由此帶出了故宮文創產品的大賣。在這個過程中,重視新技術和新渠道是成功的經驗,文創產品開發也注重彰顯故宮特*,體現了差異化,讓公眾眼前一亮,流量變現的過程也就順理成章。
作為文明的載體,珍貴脆弱的文物常被束之高*,供我們隔著玻璃恆溫恆溼地觀賞,卻忽略了越是欽慕,越是渴望瞭解、渴望觸碰的心理。時代在變,生活在變,但是對於工匠精神的尊崇,對文化的傳承卻不會改變。今天故宮博物院將文化自信滲透到文化創意產品研發、製作、營銷的各個領域,既跟隨了時代步伐,也通過文化創意產品將文物背後的人文情懷、藝術造詣、時代精神等進行了體現。
(摘編自*經濟網《故官運營模式的創新價值》,有刪改)
1.下列對材料一與材料二相關內容的理解和分析,不正確的一項是( )
A.近年來,憑藉開發眾多文創產品以及參與相關媒體節目製作的營銷手段,古老莊重的故宮變得生動鮮活起來。
B.故宮博物院關注人群情況顯示,人群年齡集中在30-39歲,是“故宮”潛在遊客的主體,男女比例大致相當。
C.故宮文化創意產品型別豐富,涉及電子、教育、衣飾、美妝、家居等領城,其突出特點是“接地氣”“日常化”。
D.故宮的創新帶來巨大的流量收益,2017年的收入高達15億元,2018年故宮博物院總體收入突破了20億元。
2.下列對材料三相關內容的分析和理解正確的一項是( )
A.故宮走紅讓大家明白到要推廣傳統文化,就要用年輕人喜歡的方法來吸引年輕觀眾。故宮運營的成功,最重要的是挖掘了潛力。
B.因為管理思維從“保護”轉變為“服務公眾”,所以故宮才能吸引越來越多的公眾。
C.單霽翔院長的話,讓我們瞭解到現在前來故宮的人的目的呈現出了多樣化的特*。
D.文化創意產品將人文關懷、藝術造詣、時代精神呈現出來,這是對文化傳承的堅持。
3.這三則材料都提到的內容是( )
A.故宮作為網紅的成長 B.故宮文化創意產品
C.故宮參觀遊覽體驗 D.關注故宮的人群變化
【回答】
1.D
2.C
3.C
知識點:論述類文字閱讀
題型:現代文閱讀
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