閱讀材料，回答問題。材料一：“果粉”，指蘋果公司數碼產品的狂熱愛好者。在*就有著成千上萬的“果粉”。2014...

問題詳情：

閱讀材料，回答問題。

材料一：“果粉”，指蘋果公司數碼產品的狂熱愛好者。在*就有著成千上萬的“果粉”。2014年10月17日，蘋果iPhone6和6 Plus手機在國內發售。雖是價格高出五千多元的奢侈品，但*、上海、南京等地均出現“果粉”徹夜排長隊購機現象，其中不乏一些透支消費的“果粉”。

材料二：蘋果公司經營的成功，不僅是因力它獨特的生產經營方式和策略。而更重要的是得益於它的產品設計。iPhone、iPad等顛覆了傳統手機和電腦的使用方式，使其獲得了豐厚的利潤。目前*市場最新款的iPhone6手機售價高達5000多元，蘋果憑產品研發設計優勢所賺利潤佔全部利潤的70%以上，只有20-30%的利潤分給眾多環節的合作伙伴，但其中只有約6. 50美元的價值源自*處於蘋果產業的組裝鏈條，*工人分得的iPhone總價值只有1.8%，不足10美元。沒有自己的品牌，替別人代工或跟風山寨永遠成不了製造強國。

（1）結合材料一，運用“多*的消費”、“生產與消費”的相關知識，分析“果粉”們瘋狂的原因。

（2）結合材料二，運用“公司的經營與發展”的有關知識，分析說明蘋果公司的經營成功對我國企業的成長與發展有何啟示?

【回答】

（1）①收入是消費的前提和基礎。人們生活水平的提高刺激了對奢侈品的消費，所以蘋果公司的數碼產品在*受追捧。

②消費心理是影響消費的重要因素。從眾、攀比、求異心理也刺激了一些“果粉”對“蘋果”系列產品的消費

③生產決定消費，為消費創造動力。“蘋果”系列產品的生產使人們產生對它的強烈嚮往

（2）①企業要制定正確的經營戰略，確定適合本企業發展規劃和經營戰略。

②提高自主創新能力，依靠技術進步和科學管理，提高勞動生產率，形成自己的競爭優勢。蘋果產品憑藉研發和涉及優勢獲得了豐厚利潤。

③誠信經營，樹立良好的信譽和形象。通過優質的服務和高質量的產品佔領市場，創名牌產品。

【解析】（1）本題知識定位：影響消費的因素。生產決定消費、收入是消費的前提和基礎、人們的消費觀念會影響到消費行為。“蘋果”系列產品的生產使人們產生對它的強烈嚮往，人們生活水平的提高刺激了對奢侈品的消費，從眾、攀比、求異心理也刺激了一些“果粉”對“蘋果”系列產品的消費。

（2）本題知識定位：企業成功經營的措施。我們可以從經營戰略、通過自主創新、科技進步、科學管理等手段形成競爭優勢，誠信經營、樹立良好企業信譽和形象，面向市場、關注消費者需求，提高質量，打造知名品牌等角度闡述，結合材料分析即可。

知識點：生產 勞動與經營 企業與勞動者

題型：簡答題