材料一：2014年10月17日，蘋果公司新款手機iPhone6在*大陸正式發售，引發了國內大量果粉的熱切關注...

問題詳情：

材料一：2014年10月17日，蘋果公司新款手機iPhone6在*大陸正式發售，引發了國內大量果粉的熱切關注。“果粉”，指蘋果公司數碼產品的狂熱愛好者。果粉們通過各種渠道想要第一時間購機入手，雖是價格高達五千多元的奢侈品，但*、上海等地均出現“果粉”徹夜排長隊購機現象，其中不乏一些透支消費的“果粉”。

材料二：蘋果公司經營的成功，不僅是因力它獨特的生產經營方式和策略。而更重要的是得益於它的產品設計。iPhone、iPad等顛覆了傳統手機和電腦的使用方式，使其獲得了豐厚的利潤。目前*市場最新款的iPhone6手機售價高達5000多元，蘋果憑產品研發設計優勢所賺利潤佔全部利潤的70%以上，只有20-30%的利潤分給眾多環節的合作伙伴。

（1）結合材料一，運用《經濟生活》知識，分析“果粉”們瘋狂的原因。

（2）結合材料二，運用《經濟生活》知識，分析說明蘋果公司的經營成功對我國企業的成長與發展有何啟示?  

【回答】

（1）①生產決定消費，生產為消費創造動力。“蘋果”系列產品的生產使人們產生對它的強烈嚮往。

②收入是消費的前提和基礎。人們生活水平的提高刺激了對奢侈品的消費。

③消費心理是影響消費的重要因素。從眾、攀比、求異心理也刺激了一些“果粉”對“蘋果”系列產品的消費。

（2）①企業要制定正確的經營戰略，確定適合本企業發展規劃和經營戰略。

②提高自主創新能力，依靠技術進步和科學管理，提高勞動生產率，形成自己的競爭優勢。

③誠信經營，樹立良好的信譽和形象。企業也要積極轉變發展方式，調整產業結構升級，樹立品牌意識。

【解析】（1）回答本題首先要結合材料資訊，分析果粉們的具體消費行為。然後知道“果粉”們的行為是消費，是對蘋果產品的瘋狂消費，造成他們瘋狂消費的原因，從材料中引發了國內大量果粉的熱切關注，說明生產決定消費，生產為消費創造動力；果粉們的價格雖是高達五千多元的奢侈品，但出現徹夜排長隊購機現象，說明收入是消費的前提和基礎；狂熱愛好、透支消費等說明消費心理是影響消費的重要因素。

（2）解答此題，首先通過獲取材料資訊可，知道蘋果公司的經營成功在於其獨特的生產經營方式和策略、產品設計、注重品牌等因素。然後依據蘋果公司的成功經驗，回扣教材知識點，包括制定正確的經營戰略、提高自主創新能力，依靠科技進步科學管理等手段形成自己的競爭優勢、樹立良好的信譽和形象。最後做到知識點與材料的一一對應，規範答題即可。

知識點：生產 勞動與經營 企業與勞動者

題型：簡答題