李奧貝納經典語錄

李奧貝納，廣告大師，被譽為美國60年代廣告創作*代表人物之一，為美國廣告“開闢了任何人都不能想象的那麼多的可能*”，對美國廣告業的發展產生過重要影響。他曾為“萬寶路”牌香菸創立了男*香菸的*格;一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上佔有率不及1%的香菸，推到世界銷售的第一位。

李奧貝納的個人榮譽：他曾為“萬寶路”牌香菸創立了男*香菸的*格;一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上佔有率不及1%的香菸，推到世界銷售的第一位。

李奧貝納被譽為美國60年代廣告創作*代表人物之一，為美國廣告“開闢了任何人都不能想象的那麼多的可能*”，對美國廣告業的發展產生過重要影響。他曾為“萬寶路”牌香菸創立了男*香菸的*格;一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上佔有率不及1%的香菸，推到世界銷售的第一位。

“月光下的收成”創作於二十世紀三十年代末，是李奧·貝納為當時的明尼蘇達流域罐頭公司的“綠巨人豌豆罐頭”所作的廣告。這則廣告是李奧·貝納的成名作，奠定了他在廣告業不可動搖的地位，也為廣告創作史上又增添一個經典。廣告文案：無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉瞬間選妥，風味絕佳……從產地到裝罐不超過三個小時。

李奧貝納廣告公司於1935年成立於美國芝加哥，啟動資金5萬美元，起步階段只有8位員工，3家客戶。2002被傳播媒體集團陽獅集團收購，如今是陽獅集團旗下公司， 在全球69個國家設85個辦事處，擁有9000多位員工。李奧貝納的全球客戶有，麥當勞(McDonald's)，可口可樂(Coca Cola)，寶潔(P&G)，輝瑞(Pfizer)，通用(GM)，奧馳亞(Altria), 三星(Samsung),菲亞特(Fiat)，家樂氏(Kellogg's)，菲利普莫里斯*(PMI International)。

李奧貝納被譽為美國60年代廣告創作*代表人物之一，為美國廣告“開闢了任何人都不能想象的那麼多的可能*”，對美國廣告業的發展產生過重要影響。他曾為“萬寶路”牌香菸創立了男*香菸的*格;一個美國西部牛仔的形象，把在美國市場上佔有率不及1%的香菸，推到世界銷售的第一位。

李奧貝納廣告目前在*的*，上海，廣州設有辦公室。現有的主要客戶包括-通訊業：中

創意給人生命和生趣。

堅持我們誓守的唯一真理——神聖的個人*守。

高雅的品味，崇高的道德標準，向社會大眾負責及不施壓力威脅的態度-----這些事讓你終有所獲。

認為大眾可以被愚弄牽著鼻子走的人，就是低估社會大眾；當然，他在廣告圈也不會有什麼大成就。

我們製作銷售產品的廣告，但也請記住，廣告負有廣泛的社會責任。

我喜歡我們的公司看起來像一家光著腳丫的代理商，心中一直努力「穿別人的鞋子」，設身處地為他人著想——是一個*勤工作的農場，而不是休閒觀光的農舍。

我始終抱持著一個態度：沒有問題客戶，只有客戶的重大問題。陷溺問題的掙扎，永遠比尋求解決之道浪費時間且消耗精力。

我想正是伸手摘星的精神，讓我們很多人長時間地工作奮戰。不論到哪，讓作品充分表現這個精神，並且驅使我們放棄佳作，只求傑作。

即使不考慮道德因素，不誠實的廣告也被*實無利可圖。

一個真正的創意，擁有它自己的力量與生命。