閲讀下面的文字，完成4—6題。【材料一】4月8日，執掌故宮博物院7年的“網紅”院長單霽翔退休。單霽翔在任期間，...

問題詳情：

閲讀下面的文字，完成4—6題。

【材料一】

4月8日，執掌故宮博物院7年的“網紅”院長單霽翔退休。單霽翔在任期間，故宮批量產出網紅產品，成為國民文化lP。故宮IP的光環，也令其繼任者——原敦煌研究院院長王旭東備受外界關注。

王旭東曾對身邊人説，“現在的傳播手段太豐富了，就顯得內容不夠。”所以他不主張一味迎合用户需求，打造爆款文創產品。據説王旭東甚至砍掉了許多他認為沒有文化傳播意義的項目，他一直反覆強調，要真正體現敦煌文化，做精而美。

與敦煌文創的謹慎不同，故宮博物院在過去爆款迭出，從圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等節目則讓普通大眾通過鏡頭走進故宮，而故宮口紅、故宮睡衣等文創產品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發公眾對故宮IP的追捧。

    （摘編自《故宮博物院院長王旭東：不主張一味迎合用户需求》）

【材料二】

國家統計局數據顯示，過去5年，我國文創產業增加值增加了66.09%。在龐大的文創市場迎來“井噴”的同時，也吸引一大批入局者。不止故宮博物院，*，國家博物館、頤和園等文化類展館正加碼生機勃勃的文創產業。統計數據表明，國內已有2500餘家博物館、美術館圍繞館藏進行IP開發。

目前來看，博物館文創正在食品、*粧等領域大展拳腳。例如，國博館的文創產品已推出靈感源自青花瓷與粉*瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每個朝代文物對應的手繪二十四節氣錦*書籤，以清朝畫作《芙蓉雙鷺圖》為設計靈感的芙蓉雙鷺保温杯等文創產品。數據顯示，2018年，國博館結合館內藏物開發文創產品，設計開發“國博衍藝”產品90餘款，累計國博文物、品牌元素產品形成的市場銷售規模達到7.92億元。

類似的博物館文創案例還有很多，劃分到廣東本土同樣亮點紛呈。據悉，廣東省博物館憑藉首個推出“粵藏”“粵光寶盒”“風尚”三款文創蛋糕的博物館身份而爆紅網絡。

    （摘編自《故宮文創一年賣出15億元  博物館文創不甘落後》）

【材料三】

博物館IP主要是指博物館擁有的知識產權，如文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建築、陳列設計方案等。博物館IP的價值主要體現在為其他的行業和產品提供創意與內容來源，文創產品開發只是博物館lP運營的一部分。通過賦能的方式，跨界融合進行全產業鏈的“二次開發”才是博物館挖掘IP價值的核心方法論。

但是現在IP授權在不少博物館手裏是個燙手山芋，主要因為無法確定IP授權的費用。據*自然博物館負責經營運營管理的翟幼艾透露，自然博物館曾聯合外部設計師開發了上千個別具特*的文創IP，但開發出來後便被束之高*，無法量產，因為無法為這批IP授權定價。據悉，目前國內IP授權沒有統一的價格，即使是在IP授權領域較為成熟的海外博物館，也沒有明確的行內標準報價，只能由博物館和被授權方自主協定。該為“IP”授權定價幾何才不至於無形資產流失？

看到市場上對博物館文創充滿熱情，蘇州博物館文創部副主任蔣菡卻無比冷靜地表示，博物館的商業化浪潮雖然勢不可擋，但博物館的品牌和IP還在孵化期，並沒有達到很成熟的地步，因此商業化到什麼程度，每個博物館應當有自己的想法和標準。“畢竟宣傳教育展示才是博物館的主業，很多時候我們會拒絕特別商業的項目。”蔣菡稱若合作只是讓博物館給產品背書，這樣的合作對博物館來説沒有太大的意義。

             （摘編自《“博物館+”與文創古老的博物館紅了》）

4.下列對材料相關內容的理解，不正確的一項是 （   ）

A.新任故宮博物院院長王旭東重視文創項目的文化傳播意義，因此他不主張開發那些缺少文化內涵、一味迎合用户需求的爆款文創產品。

B.近年來，我國文創產業發展迅速，國家和地方的博物館、美術館等文化類展館圍繞館藏進行IP開發，產品涵蓋了我們生活的方方面面。

C.博物館裏，文物藏品的研究成果、品牌圖像、建築、陳列設計方案等都擁有相應的知識產權，這些知識產權是“博物館IP”的主要內容。

D.博物館的文創項目不排斥商業化，但商業化要有度，博物館應拒絕只是給產品背書的合作，因為宣傳教育展示才是博物館的主業。

5.下列對材料相關內容的概括和分析，不正確的一項是（   ）

A.故宮博物院打造的《我在故宮修文物》等節目，故宮口紅等文創產品，以及角樓咖啡、故宮火鍋等，均體現了故宮文化的真正內涵。

B.材料二以翔實的數據，展示了近年來我國各地文創產業的發展，無論是產業增加值，還是參與開發單位的數量，都有長足的進步。

C.由於無法確定IP授權的費用，擔心無形資產流失，*自然博物館聯合外部設計師開發的文創IP，被束之高*，無法量產。

D.對於“博物館+”與文創，蘇州博物館文創部副主任蔣菡與新任故宮博物院院長王旭東的觀點比較接近，都反對過度商業開發。

6.如果你是博物館長，讀了以上材料，你會得到哪些啟發，讓“博物館+”與文創健康發展？

【回答】

4．B

【解析】擴大範圍。“涵蓋了我們生活的方方面面”錯誤，原文有“目前來看，博物館文創正在食品、*粧等領域大展拳腳”。

5．A

【解析】對應材料一，“均體現了故宮文化的真正內涵”概括不當，無中生有。

6．①注重文化內涵：不能一味迎合用户需求，要具有文化傳播意義，真正體現文化，要做精做美。

②強化品牌意識：要有開闊的眼界，拓寬產品領域，打造自己的品牌。

③挖掘產品價值：通過賦能、跨界融合，進行“二次開發”。

④合理授權定價：完善IP定價機制，防止資源浪費和無形資產流失。

知識點：實用類文本閲讀

題型：現代文閲讀