閲讀下面的文字,完成1~3題。材料一:網紅指的是在社交平台上具有一定量的社交資產,並且有能力將這些社交資產變現...
問題詳情:
閲讀下面的文字,完成1~3題。
材料一:
網紅指的是在社交平台上具有一定量的社交資產,並且有能力將這些社交資產變現(變現方式通常包括廣告與網紅電商)的人。網紅的商業價值正在被逐漸挖掘。相比較於粉絲經濟的“漫灌”營銷,網紅經濟具有獨特的優勢,一是網紅兼具廣告或流量費相對較為便宜以及更為平民化的特點;二是網紅們憑藉其在特定領域的**,能夠更精準地將產品導向粉絲需求,實現“精灌”營銷,提高了消費轉化率。
在網紅產業鏈中,主要的成員包括小型社交平台、綜合社交平台、網紅、網紅經紀公司、電商平台以及為網紅提*品的供應鏈平台或品牌商。
(摘編自《網紅產業鏈深度解析:揭祕
網紅店為何成為熱點》)
材料二:
2020年前全球的互聯網活動90%將與在線視頻有關,而超過70%的人將以在線視頻替代電視作為觀看影片的主要方式,龐大的在線視頻商機將因之浮現。根據Go—Global的統計資料,*是在線視頻成長潛力最大的國家,2013年約有5.7億在線視頻的觀看者,2015年在線視頻觀看者已上升至7.1億。2014年的在線視頻產值約240億**,預估2018年約900億**,平均每年以超過35%的速度增長。
(摘編自《2016年*網紅行業市場
現狀及發展前景預測》)
材料三:
自馬雲提出“新零售”概念以來,藉着“消費升級”的春風,相關產業鏈均展示出了強大的經濟動能。隨着“雙十一”的到來,在消費者歡快“剁手”的背後,更多的人看到了“新零售”帶來的成千上萬的新商業機會、新崗位需求,其中,“電商網紅”作為直接連接消費者和產品的一環,其巨大的流量價值和變現能力已經得到驗*。而關於2016高校畢業生畢業去向的大數據報告顯示,95後最嚮往的新興職業中,“網紅”以54%的驚人數據高居第一。
(摘編自《齊魯晚報》)
材料四:
自2016年10月到2017年5月,微博直播觀看人數迎來新一輪增長,除了秀場直播發展迅猛以外,多個垂直領域日均觀看人數也成倍增加。其中,美食和遊戲領域增長最快,分別為341.8%和342.6%,時尚、搞笑、母嬰、美粧等領域增長率接近或已超過100%。日均觀看人數增長較多的領域是美食、母嬰等垂直領域,説明直播對用户滲透程度進一步加深,各領域內容與直播結合程度繼續提高,網紅內容開始向直播形式進行更深層次的轉移。
2016年,短視頻市場迎來爆發*擴張,網紅短視頻內容消費量也隨之大量增加。從2016年5月起,微博網紅原創視頻播放量穩步增加,到2017年3月同比增長209.4%,這期間月增長率最高達75.4%,漲勢喜人。網紅短視頻內容播放量的持續增長,意味着網紅內容形式份額比例不斷改變,大量圖文內容被信息量更豐富的短視頻所取代,短視頻也開始相應地迎來網紅數量與用户量的逐步增加。
(摘編自《2017年*網紅經濟發展洞察報告》)
1.下列對材料相關內容的梳理,不正確的一項是( )
A.材料一介紹了網紅產業鏈的成員構成,及網紅經濟相對於粉絲經濟更有優勢的重要原因。
B.材料二圖文結合,用數據揭示了網紅在線視頻產值將以超過35%的年均速度增長的趨勢。
C.材料三突出了“新零售”的巨大影響:促進消費的升級,帶來巨大的商機,增加了就業崗位。
D.材料四顯示,短視頻市場正在迅速擴大,各種垂直領域的微博直播的觀眾人數增長迅猛。
2.下列對材料相關內容的概括和分析,正確的一項是( )
A.粉絲經濟的一大缺點是“漫灌”營銷,難以將產品精準地導向粉絲需求,因為粉絲的偶像在特定的產品領域沒有必要的*知識。
B.從Go—Global的統計資料看,*的在線視頻成長潛力最大,由此可以推測,*的在線視頻商機也最多,網紅的用武之地很大。
C.2016年超半數的高校畢業生嚮往當網紅,這無疑與網紅經濟的迅速發展以及網紅已得到驗*的巨大流量價值和變現能力有關。
D.網紅原創視頻因為比圖文內容的信息量更為豐富,所以取代了網絡上的圖文內容,吸引了大量網民,使得短視頻用户量激增。
3.從以上四則材料看,網紅產業獲得大發展的原因有哪些?
答:___________________________________________________
【回答】
1.B
解析:B項錯在偷換概念。材料二所説的“每年以超過35%的速度增長”的是在線視頻產值的增長率,而不是網紅在線視頻產值的增長率,網紅在線視頻只是在線視頻的組成部分。
2.B
解析:A項曲解文意。雖然網紅在特定領域有**知識,但這並不能説明粉絲經濟中粉絲的偶像缺乏必要的*知識。C項擴大範圍。原文中説的是“2016高校畢業生”中,“95後最嚮往的新興職業中,‘網紅’以54%的驚人數據高居第一”,並不是2016年超半數高校畢業生嚮往當網紅。D項擴大範圍。“所以取代了網絡上的圖文內容”錯誤,原文説的是“大量圖文內容被信息量更豐富的短視頻所取代”,並非網絡上所有的圖文內容。
3.①網紅具有廣告或流量費相對較為便宜以及更為平民化的特點,能實現“精灌”營銷。②互聯網快速發展,浮現出龐大的在線視頻商機。③電商網紅直接連接消費者和產品,符合“新零售”時代的特點。④網紅短視頻適應了廣大用户的需要,各領域內容與直播結合程度高。
知識點:實用類文本閲讀
題型:現代文閲讀
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