閱讀《莫讓浮躁侵染了文化“琅琊榜”》 莫讓浮躁侵染了文化“琅琊榜” ①“琅琊山頂有一個琅琊*,琅琊*每...
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莫讓浮躁侵染了文化“琅琊榜”
①“琅琊山頂有一個琅琊*,琅琊*每年釋出琅琊榜”,電視劇《琅琊榜》的熱播,讓
“琅琊山”“琅琊*”成為備受關注的熱詞。近日,安徽滁州為借《琅琊榜》帶動地方旅遊
發展,把本地琅琊山景區內的“會峰*”改名“琅琊*”。與此同時,秦朝時設立琅琊郡的
山東臨沂、擁有古“琅邪縣”的*蘇南京也加入了爭搶隊伍。一時間多地爭當“琅琊”,引
來各方熱議。
②這種借熱播劇展開城市宣傳的方式在營銷學中屬於“借勢營銷”。然而不是所有的借
勢都能成功,借勢營銷的出發點必須是正視客觀事實,結合自身特點準確定位。事實上,滁
州琅琊山本身的歷史文化意蘊足夠豐富。開啟滁州的文化“琅琊榜”,這裡既有歐陽修留下
的《醉翁亭記》《豐樂亭記》等千古名篇,又有以鳳陽花鼓為代表的皖東文化。反觀《琅琊
榜》,則是以南北朝時期為背景虛構的一部電視劇6對於滁州來說,守著豐厚的歷史文化資
源不加挖掘和弘揚,卻要到虛構的電視劇裡“拉郎配”,把始建於明朝的琅琊山“會峰*”
更名為“琅琊*”,這種借勢推廣旅遊資源的結果,很可能擁抱的是虛無,失去的是文化。
③當然,酒香也怕巷子深,提升城市形象同樣需要大力宣傳。借勢營銷是營造聲勢的重
要手段,但只有依託深厚的文化內涵和歷史底蘊,這種借勢才會成為制勝之道。比如雲南的
中甸縣,既擁有獨克宗古城、噶丹·鬆贊林寺等歷史悠久的名勝古蹟,又集藏、漢、納西、
彝、白等十幾個民族五*斑斕的傳統文化於一身,旅遊資源十分豐富。然而長久以來,這裡
卻因地處偏僻而聞者寥寥。2001年當地*巧借小說《失去的地平線》中描繪的東方和平
寧靜之地——“香格里拉”(藏語意為“心中明月”),給中甸縣更名,大力宣傳自身悠久
的歷史和獨具特*的文化資源,使香格里拉市聲名鵲起,成為享譽世界的旅遊勝地。
④其實,盲目傍劇揚名還只是近年來一些地方文化政績衝動的一個小縮影。從像孫悟
空、西門慶這樣虛構的小說人物被過度利用,到以“最大炒飯”“最大月餅”等世界吉尼斯
紀錄為噱頭拉昇城市關注度,浮躁、庸俗、功利、短視等問題正在侵染著本該被珍惜和保護
的城市文化。而許多真正記錄著城市變遷和文明歷史的古建築,卻被摧毀在無情的推土機
下。這些深刻的教訓告訴我們,文化建設需冷靜審慎、長遠考慮,切忌好大喜功、盲目決
策。
⑤今天,我們無比渴求得到更多歷史文化的滋潤。越是這樣,我們越要珍惜世代相傳的
傳統文化和歷史遺存,懂得並尊重文化規律,戒驕戒躁。唯有如此,我們才能告別文化幹
涸、精神粗鄙、品位低劣的窪地,站在物質文明與精神文明相得益彰的高地上。
(作者李斌,有刪改)
1.簡要分析第①段在文章中的作用。
答:
2.閱讀文章,說說怎樣才能不讓浮躁侵染文化“琅琊榜”。
答:
3閱讀下面兩則材料,請選擇恰當的一個作為第③段的論據,並說明理由。
【材料一】
地處武陵山區的湖南大庸縣,擁有天門山、索溪峪、天子山等眾多雄奇秀美的自然
景觀,但長期以來鮮為人知。1994年4月大庸縣依託轄區內著名景區張家界,更名為張
家界市。此後知名度飆升,全市旅遊業蓬勃發展,躍入全國一線旅遊城市的行列。
【材料二】
四川灌縣的都*堰由泰國蜀郡太守李*及其子率眾於前256年左右修建,是至今仍
在使用的古代著名大型水利工程,被譽為“世界水利文化的鼻祖”。1988年,為擴大影
響,開拓旅遊市場,灌縣更名為都*堰市。此後這裡名聲更盛,成為全國著名的旅遊勝
地之一。
選擇:____
理由:____
【回答】
1.示例:列舉各地爭當“琅琊”的社會現象,引出下文對城市宣傳該如何借勢營銷這一話題的論述。
2.示例:文化保護和建設要尊重客觀事實,依託文化內涵、歷史底蘊,冷靜審慎、長遠考慮。
3.示例:選擇【材料二】,因為【材料二】中灌縣更名為都*堰,是借用被譽為“世界水利文化的鼻祖”的古代著名大型水利工程來命名的,具有文化和歷史內涵,所以更名後成為旅遊勝地,能*第③段“只有依託深厚的文化內涵和歷史底蘊,這種借勢才會成為制勝之道”的分論點。
知識點:論述類文字閱讀
題型:現代文閱讀
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